Pubblicita- Art Direction and Copywriting

Il corso triennale di Pubblicità di Roma prepara alla professione di Art Director, Copywriter e Account, con elementi di tecnica pubblicitaria, di comunicazione media e di marketing. L’obiettivo è formare professionisti in grado di affrontare le nuove sfide della comunicazione contemporanea come la Brand Image e il Web Advertising. Durante il percorso triennale gli studenti frequentano laboratori creativi, effettuano simulazioni e si confrontano, attraverso un briefing, con progetti commissionati da aziende. Lo studio della lingua inglese di settore completa il quadro formativo. La figura professionale in uscita è in grado di operare all’interno di agenzie e come consulente esterno (freelance), realizzando campagne di af.ssione e dinamiche, spot radiotelevisivi, campagne promozionali sul punto vendita, campagne su internet con alto valore interattivo. Art Director (direttore creativo e artistico) Si occupa di progettare la parte visuale, gra.ca e tipogra.ca della comunicazione di un prodotto o servizio in accordo con il settore della piani.cazione media. Lavora in coppia con il Copywriter che elabora la parte testuale. L’Art Director deve possedere una solida cultura dell’ immagine, di tipo statico, dinamico e interattivo. Deve selezionare gli altri professionisti (fotografia, illustratori, grafici, registi, scenogra.) che comporranno l’equipe di lavoro. Copywriter (abbreviato in Copy) è il redattore che si occupa di elaborare i testi pubblicitari. Insieme all’art director costituisce la cosiddetta coppia creativa. Il Copywriter sviluppa la parte testuale della campagna a partire da alcune idee di base (copy strategy) ed elabora, attraverso un layout o uno storyboard, i concetti che porteranno all’annuncio o allo spot. Il Copywriter può anche curare la produzione di contenuti editoriali per brochure e riviste. Deve padroneggiare la sintassi e le tecniche di scrittura, adattando il linguaggio e lo stile ai diversi tipi di media piani.cati, in particolare per il settore web. Account è la figura che gestisce la relazione commerciale col cliente. Sulla base del brie.ng, deve essere in grado di interpretare i biso­gni della committenza analizzandone gli obiettivi, formulando le strategie di comunicazione e coordinando le risorse dell’agenzia (creativi, media planner, ufficio ricerche, produzione). La cultura dell’Account è la stessa del marketing. Deve avere la capacità di percepire e interpretare il mercato e le sue tendenze, deve analizzare i prodotti concorrenti e i comportamenti del consumatore, conoscere le tecniche promozionali per elaborare la migliore combinazione di azioni di comunicazione online e offline.