Fashion Marketing and Communication

Il corso si pone come obiettivo l'osservazione e l'analisi delle sfilate donna e uomo dei brand di moda più importanti e dei fashion designer emergenti per individuarne segni, caratteristiche stilistiche, elementi di innovazione e per comprenderne la struttura in relazione al mercato e alle tendenze.

Obiettivo del corso è la conoscenza dei principali movimenti artistici e dei loro protagonisti nella modernità e nell’era contemporanea; accanto allo sviluppo storico dell’arte, si intende approfondire la comprensione critica dei codici artistici e dell’opera d’arte come testo visivo complesso e come fenomeno che racconta le evoluzioni culturali, sociali ed estetiche, colto in particolar modo nelle sue relazioni con altre forme di espressione e comunicazione (la fotografia, la pubblicità, il cinema etc.).

L’alfabetizzazione informatica attraverso i programmi di composizione grafica facilita l’espressione dell’idea e consente di correlare gli strumenti digitali di rappresentazione con le nozioni di percezione visiva. L’insegnamento dei principali software per l’elaborazione delle immagini faciliterà la valorizzazione dei concept, la gestione delle immagini bidimensionali e la modifica dei contenuti. Office Photoshop Illustrator Focus su Excel

Il corso si pone l'obiettivo attraverso lo studio delle tecniche di base della comunicazione e del marketing nel settore della moda di fornire gli strumenti fondamentali per procedere con l' analisi critica del mercato e dei competitor, al fine di elaborare una strategia ed una pianificazione per un brand di riferimento.

L’inglese per la moda, appreso utilizzando riviste e materiali di comunicazione dei brand internazionali.

Il corso fornisce gli strumenti di conoscenza del sistema di comunicazione della moda . Attraverso l'analisi dei media italiani e internazionali definendone il profilo le funzione, le logiche e i ruoli presenti al loro interno. Studio del linguaggio pubblicitario , strategie di comunicazione e pianificazione delle campagne pubblicitarie. Editoria della Moda Pubblicità della Moda

Il corso fornisce i fondamenti teorici che consentiranno allo studente di comprendere quali fattori, scientifici e culturali, intervengano nel progetto, e di gestire le discipline che partecipano alla costruzione di un processo strategico di marketing e di comunicazione. Nella progettazione confluiscono aspetti di ricerca, osservazione e sintesi che consentono lo sviluppo del progetto e la gestione degli aspetti che in esso intervengono. Metodologia della progettazione Project 1: Fashion Marketing Project 2: Fashion Communication

Il campo disciplinare fornisce le conoscenze del settore Moda da un punto di vista storico, con un focus sull'evoluzione degli stili e del gusto, e da un punto di vista sociale ed economico. Si analizzerà quindi la Moda come sistema produttivo e come impresa caratterizzati da processi e strutture specifiche e peculiari. Storia della Moda Sistema Moda Economia e gestione impresa Moda

Il corso si propone di analizzare quei fattori che confluiscono nel processo di strutturazione di una collezione di moda: dalla produzione e lavorazione dei tessuti, alla scomposizione della collezione stessa e del prodotto nei diversi elementi che li compongono, in base alle indicazioni di mercato, al trend scouting e all'individuazione dei target. Tecnologia dei Materiali Prodotto Moda e Merchandising

L’insegnamento si focalizza sul sistema della moda. Si concentra l'attenzione sull’abito e le sue componenti estetiche e semiotiche, comprendendone la rappresentazione nella pluralità dei sistemi di racconto. L’unità tra forma e contenuto e la consequenzialità tra estetica e regimi di fruizione sono esaminate nella loro costruzione e organizzazione, affinché lo studente comprenda la complessità di significato in “storie”.

Il corso si pone come obiettivo l'osservazione e l'analisi delle sfilate donna e uomo dei brand di moda più importanti e dei fashion designer emergenti per individuarne segni, caratteristiche stilistiche, elementi di innovazione e per comprenderne la struttura in relazione al mercato e alle tendenze.

Attraverso la visione di una serie di opere cinematografiche di diversa epoca e di diversi autori, verrà analizzato uno specifico genere, mettendone in luce le caratteristiche formali, estetiche, di contenuto, storiche e soprattutto i legami con i cambiamenti sociali e culturali di cui è stato riflesso e che ha saputo raccontare o generare.

La pluralità di metodi e processi della progettazione visiva sono orientati alla comunicazione e alla presentazione dei progetti realizzati. Obiettivo del corso è acquisire una serie di conoscenze tecniche e metodologiche: i principali software grafici sono utilizzati per realizzare book personalizzati, portfolio e progetti grafici multimediali. Indesign Linguaggio Grafico

Il corso si pone come obiettivo l'analisi e la comprensione del processo di realizzazione del prodotto moda con particolare attenzione ai parametri quantitativi e commerciali legati al mercato e alle esigenze aziendali. Inoltre, viene evidenziato il meccanismo di selezione e assortimento di una collezione sia destinata al punto vendita aziendale sia finalizzata all'acquisto e distribuzione attraverso altri canali, con particolare attenzione allo studio dei processi di buying. Product management Merchandising plan Fashion Buying (progettazione)

Partendo dalle conoscenze acquisite nel precedente anno, il corso intende approfondire strumenti e tecniche di analisi per la definizione di una strategia attraverso un sistema di scelte che comprende i diversi aspetti ed economie di impresa . La strategia è un processo dinamico in continua evoluzione attento ai mutamenti sia di sistema sia di mercato, per l'affermazione e la visibilità costante del brand inteso come universo di valori e significati. Economia e gestione impresa Moda 2 Brand Management

Analisi di articoli e blog internazionali di moda con approfondimenti sui maggiori protagonisti del giornalismo di settore, convenzionale e non convenzionale, a dimostrare una acquisita familiarità dell'inglese.

Il corso fornisce gli strumenti analitici per osservare e analizzare le tendenze in relazione alle evoluzioni degli stili di vita, in particolar modo legati alla culture giovanili che influenzano gli sviluppi della moda contemporanea. I fondamenti teorici consentiranno allo studente di comprendere quali fattori sociali e culturali intervengano nell'individuazione degli stili di vita, riconoscendone i segni fondamentali e interpretardoli nell'ambito di una progettazione. Lifestyle & Trends 1 /analisi segno & tendenze Lifestyle & Trends 2/progettazione

Il settore comprende le competenze inerenti la programmazione, la promozione e la gestione delle attività del settore moda, con particolare riferimento ai metodi di elaborazione delle strategie relative al mercato internazionale e nazionale. Obiettivo del corso è l'ideazione di nuove idee e realizzazione di un piano strategico di marketing che comprende l'analisi del consumatore di riferimento fino alla visualizzazione del prodotto all' interno di uno spazio di vendita. Visual Merchandising Segmentazione del consumatore Strategia di marketing della moda (progettazione)

Il campo tratta gli sviluppi della storia della moda contemporanea al fine di individuare tendenze e modalità di comunicazione del fashion system. L’evoluzione delle tendenze e dello stile è trattata dal punto di vista storico, culturale, sociale ed economico, fornendo gli strumenti per comprendere la contemporaneità della moda, evidenziarne i meccanismi, i personaggi chiave, le professioni e i fenomeni più rilevanti. Storia della Moda contemporanea Sistema Moda 2

Il settore ha come obiettivo la conoscenza approfondita del sistema distributivo legato al prodotto moda, per evidenziarne le caratteristiche, le tipologie, le figure professionali e gli aspetti commerciali. Il corso inoltre intende fornire gli elementi fondamentali per la progettazione di un piano di distribuzione partendo dallo studio e dall'analisi delle varie fasi del sistema distributivo come elemento chiave variabile. Sistema distributivo Fondamenti di diritto commerciale e contratti Retail management (progettazione)

La fenomenologia dei media e il loro rapporto con linguaggi artistici e i relativi mutamenti è al centro dell’insegnamento, al fine di fornire una conoscenza articolata e dialettica dei mezzi cinematografici e audiovisivi, per sottolineare l’intermodalità del cinema e degli altri media e la reciproca influenza. E, soprattutto, le dinamiche di narrazione del testo cinematografico, attraverso lo studio dell'impianto registico, della fotografia, della colonna sonora, della sceneggiatura e dell'impatto visivo complessivo sull'immaginario collettivo.

Il corso si pone come obiettivo l'osservazione e l'analisi delle sfilate donna e uomo dei brand di moda pù importanti e dei fashion designers emergenti per individuarne segni, caratteristiche stilistiche, elementi di innovazione e per comprenderne la struttura in relazione al mercato e alle tendenze.

Analisi di articoli e blog inglesi di moda con approfondimenti sui maggiori brand internazionali a dimostrare una acquisita familiarità dell'inglese.

Avendo acquisito una solida competenza e cultura dell'immagine moda, sia in senso tecnico sia concettuale, attraverso la conoscenza dei significati sia simbolici che evocativi, il corso ha l'obiettivo di analizzare il rapporto tra moda e immagine in movimento. Lo studente è chiamato a realizzare un progetto di comunicazione di un prodotto o un fashion brand attraverso il video utilizzando la piattaforma dei nuovi media e inoltre a pianificare un processo di promozione e comunicazione specifico per il web. Fashion Film - Analisi e Progetto Fashion Fim - Produzione

Obiettivo del corso è la progettazione di una strategia di marketing complessa che parta dalla conoscenza approfondita delle opportunità del mercato della moda soprattutto a livello internazionale, in relazione alle caratteristiche economiche e sociali degli stessi mercati di riferimento. Particolare attenzione verrà inoltre posta sul ruolo del consumatore e delle evoluzioni delle sue abitudini di acquisto nel settore moda in base alle tendenze contemporanee e in relazione ai diversi processi di percezione del prodotto, dei suoi valori e significati, e ai meccanismi di generazione del bisogno. Mercati internazionali Psicologia del consumatore Web Marketing & Fashion blog

Il percorso guidato intende seguire l'intero processo strategico di un piano di marketing, l'analisi del mercato di riferimento, l'individuazione del modello consumer, definizione di una rete distributiva, la definizione di un piano di sviluppo. Strategia di marketing della moda 2 (progettazione) Strategia di Fashion Communication (progettazione)