Creative Direction

Il corso è finalizzato a trasferire il significato di visione internazionale, fornendo agli studenti gli strumenti per comprendere il valore delle “big ideas” capaci di avere un impatto globale e di far evolvere un brand grazie all’efficacia comunicativa per mercati sia locali che globali

L’identificazione, la partecipazione, la volontà di sentirsi considerati sono insiti nello spirito della società odierna e sono elementi di cui la comunicazione deve tener conto. Il corso ha l’obiettivo di ragionare sulle leve della comunicazione di oggi, dando risposte a domande quali: perché le aziende fanno attività di Corporate Social Responsability? Quando il mobile funziona? Cos’è realmente lo human insight? 

L’importante oggi non è sapere scrivere, ma farsi leggere. Il corso ha l’obiettivo di affrontare il tema della scrittura da un nuovo punto di vista, attraverso professionisti che hanno fatto della propria capacità di scrittura un mestiere – tra campagne pubblicitarie, radio, blog, libri e sceneggiature per video virali.

Per un creativo è necessario comprendere il pensiero e i processi dietro all’ideazione di un’immagine. Il corso, attraverso lezioni teoriche e laboratori progettuali, insegna allo studente le basi per la creazione visiva, la scelta stilistica, la produzione e postproduzione delle immagini. 

Il corso ha l’obiettivo di spiegare le opportunità di una nuova comunicazione ibrida, tra piattaforme (social e siti proprietari), meccanismi di ingaggio e la creazione di una corretta strategia creativa che sia veramente a supporto del contenuto. 

Sapersi inserire nelle conversazioni quando ancora sono dei trend è fondamentale nel mondo fluido e interconnesso di oggi. Attraverso il corso, gli studenti apprendono le modalità e i processi per creare operazioni di real time marketing di successo, con speciale focus sui social network. 

Nel mondo digitale e interconnesso di oggi, non ha più senso discernere tra tecnologia e creatività: al contrario, queste due discipline lavorano una al servizio dell’altra. Dai beacon ai droni, dall’Internet of Things ai chatbot, il corso ha l’obiettivo di permettere agli studenti di conoscere le nuove possibilità di creare contenuto di comunicazione grazie alle ultime innovazioni tecnologiche.

Il corso è costituito da una parte teorica e da una parte di progettazione: dallo studio del contesto all’analisi degli strumenti di marketing per il mercato delle applicazioni per mobile, dai modelli di revenue alle diverse tipologie per la progettazione della strategia di lancio di un’applicazione all’interno dell’app store. Contestualmente gli studenti creeranno l’applicazione analizzandone performance, wireframe e app flow.

Il workshop ha l’obiettivo di preparare lo studente ad affrontare e sviluppare brief di comunicazione diversi per tipologia, target, mezzi e budget. Gli studenti alleneranno le proprie competenze - visive e concettuali - lavorando in sinergia allo sviluppo di alcuni brief didattici - di prodotto, di servizio, di brand. 

Nell’epoca del contenuto, il fattore video è sempre più determinante. Il corso ha l’obiettivo di fornire la metodologia e le conoscenze di base per la creazione di contenuti video originali, video case e trailer vincenti, tra modalità di riprese, tempi narrativi, scelte stilistiche, tempi di montaggio e utilizzo delle grafiche e della musica. Gli studenti saranno messi alla prova nella costruzione di tipologie di video differenti: video case history, trailer, video in motion graphic.

Durante la Progettazione Finale, gli studenti hanno modo di sperimentare le competenze acquisite durante tutto il corso lavorando a un progetto di comunicazione con committenza aziendale. La simulazione operativa permette loro di sperimentare le competenze peculiari della Direzione Creativa – quali: competenza strategica, creativa, digitale ed espositiva – ritenuti oggi fondamentali per l’ideazione, la vendita e lo sviluppo di progetti con elevati standard creativi. Il lavoro sarà svolto in coppia (o in piccoli gruppi). 

Il lavoro in team, così come la sua gestione, richiede un impegno su se stessi e sulla propria individualità, ancora prima che sugli altri. Il corso prevede una serie di lezioni focalizzate sulla gestione dell’emotività, il problem solving, l’ascolto, il lavoro in team, il potere delle decisioni, la fiducia nel lavoro degli altri, l’adattamento al cambiamento. Tutti elementi necessari per un Direttore Creativo di oggi. 

Il 50% del lavoro è pensiero, l’altro 50% è presentazione: eppure spesso a questa seconda parte non viene data la giusta attenzione. Il corso ha l’obiettivo di scoprire, approfondire e provare le diverse forme e tecniche di esposizione visuale e verbale, ragionando non più dal punto di vista di colui che espone, ma da colui che ascolta. 

Workshop creativi per conoscere e sperimentare il metodo formativo basato sul Design Thinking, approccio metodologico alla risoluzione di problemi e all’ideazione di nuove soluzioni centrate sui bisogni dell’utente (human-centered design). Questo metodo è ritenuto a livello internazionale uno dei processi più importanti e utili a supporto all’innovazione.

Incontri e dibattiti out-of-the-box con personaggi illustri del mondo della creatività, dell’innovazione e della comunicazione per imparare a pensare fuori dagli schemi e sviluppare capacità di visione e di brainstorming e pensiero laterale.

Un confronto diretto con esperti di coaching, counseling e personal branding dedicato all’universo lavoro - nuovi scenari, tendenze e competenze richieste dal mercato professionale – con l’obiettivo di fornire ad ogni partecipante gli strumenti per creare il proprio visual CV e portfolio creativo e migliorare il proprio profilo professionale, online e offline.

Una full immersion nella Design Week milanese per vivere un’importante esperienza a contatto diretto col mondo del Design: un tour guidato da giovani Designer per approfondire la storia del Design, conoscere le nuove tendenze e partecipare agli eventi più interessanti della settimana. Un’ottima occasione per osservare e toccare con mano le strategie comunicative di alcuni tra i più importanti brand, nazionali e internazionali, e per sviluppare un progetto di ricerca e analisi legato al proprio percorso formativo.