Because we are Clashy

Progetto di: F. M. Loi, M. Molina, E. Poropat, M. Russotto, F. Scalise, M. La Spada, S. Seva. Tutor: L. Picchiotti e F. Pedroni - Triennio in Design della Comunicazione, IED Milano

Anno accademico

2025/2026

Un nuovo riconoscimento internazionale per IED Milano: Because we are Clashy conquista il secondo posto agli Young Ones Student Awards di New York.

Because we are Clashy è il progetto vincitore dell’argento, secondo posto, nella categoria Print, Promotional, OOH, sviluppato a partire dal brief di Clash of Clans, uno dei videogiochi per dispositivi mobili più celebri al mondo.

Il progetto nasce in occasione del debutto della serie animata di Clash of Clans su Netflix, previsto per maggio 2025. Dopo oltre un decennio come icona del mobile gaming, con una community globale estremamente fedele, il brand non entra semplicemente nel mondo dello streaming: punta a trasformare il lancio in una vera e propria conquista culturale.

La campagna interpreta Netflix come un nuovo campo di battaglia. Invece di adottare una strategia promozionale tradizionale, Because we are Clashy utilizza il linguaggio nativo del gioco: il raid. L’idea centrale è che Clash non si limiti a condividere lo spazio della piattaforma, ma lo invada, portando nel mondo reale e digitale le dinamiche di conquista che hanno reso il gioco iconico dal 2012.

Ogni billboard diventa così un territorio da conquistare. I protagonisti più amati di Netflix scompaiono improvvisamente, sostituiti da crepe, frecce, scenari distrutti, tracce di bottino e dalla riconoscibile notifica di Clash che annuncia un attacco. La piattaforma non viene solo occupata visivamente, ma trasformata in un’estensione dell’universo del gioco.

Il progetto valorizza il rapporto tra community, immaginario e cultura pop, mostrando come un brand nato nel mobile gaming possa evolversi in una proprietà intellettuale globale. Because we are Clashy dimostra che Clash of Clans non si adatta alla piattaforma: la conquista.