Corso di Marketing Comunicazione e Pubblicità

Corso di Marketing Comunicazione e Pubblicità

Partenza: Novembre 2011 | Durata: 138 Ore | Lingua: Italiano

 
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Il corso mira a sviluppare o potenziare abilità ormai fondamentali per operare con competenza in quasi tutti i segmenti di mercato.

Il corso, soprattutto attraverso le esercitazioni pratiche, si propone di sviluppare nei partecipanti l’uso delle tecniche necessarie a realizzare progetti destinati a potenziali clienti, aziende, enti, associazioni.

Ha la finalità di formare addetti alle diverse discipline della comunicazione d’impresa (ufficio stampa, relazioni pubbliche, pubblicità, comunicazione istituzionale) e del marketing aziendale.

Il Corso inoltre puntando allo sviluppo o al perfezionamento delle competenze del profilo professionale dell’art director e copywriter, attraverso l’analisi, lo studio e l’applicazione di metodologie e tecniche creative su progetti riguardanti la creatività pubblicitaria, tende a valorizzare la sinergia che c’è tra di loro.

Grazie alla sperimentazione di attività pratiche, si intende sviluppare nei partecipanti le capacità per affrontare correttamente eventuali progetti di comunicazione e marketing su diversi media.

Nel corso delle lezioni verranno analizzati: l’ evoluzione dello scenario socio-economico, il marketing e l’internazionalizzazione delle imprese, l’ organizzazione di marketing e commerciale, l’ organizzazione d’impresa, la cultura d’impresa, i modelli organizzativi, le dinamiche organizzative, la strategia di marketing, il planning aziendale strategico,  l’analisi SWOT, il ruolo delle matrici, la matrice di Ansoff e la BCG Matrix, il Marketing Mix (prodotto, prezzo,  distribuzione, comunicazione), la comunicazione d’impresa, la comunicazione integrata, l’organizzazione d’impresa:  strutture e ruoli nell’organizzazione, l’employer branding, il ruolo del marketing interno per il successo dell’impresa, il prodotto, il concetto di bisogno, il product management e ruolo del product manager, il concetto di cliente e di target, il posizionamento, il sistema informativo aziendale, le ricerche, psicologia e sociologia del consumo, il prezzo e la formulazione del prezzo, la discriminazione  del prezzo, la distribuzione commerciale, l’esposizione dei prodotti sul punto di vendita, le tecniche di merchandising, direct marketing, web marketing, content management, il Marketing dei servizi, l’immaterialità dell’offerta, il nuovo marketing: marketing tribale, relazionale, virale, guerrilla mktg., il valore dell’impresa e della marca, il brand management, il brand entertainment, le Tecniche di project management, le P.R. e la comunicazione con l’opinione pubblica, la corporate social responsibility, l’ufficio Stampa, gli strumenti di media relations,   la sponsorship: strumento di marketing e di pubbliche relazioni, la sponsorship sportiva e culturale, l’organizzazione degli eventi, le fasi della analisi, programmazione, realizzazione, valutazione, comunicare in pubblico: tecniche di public speaking e di business presentations, la Sales Promotion (customer, trade, sales force),  la pubblicità: agenzie, ruoli, glossario essenziale; il copywriting: dall’idea al testo scritto, le tecniche di brainstorming, il copywriting: strutture narrative, modelli copy, scrivere in grande: dall’annuncio stampa all’affissione, modelli, laboratorio, lo spot televisivo: modelli e sintassi,lo storyboard, laboratorio, l’annuncio radiofonico: modelli, visualizing: modelli e laboratorio, il rapporto tra art e copy, la presentazione del lavoro, la campagna sociale, le nuove frontiere della pubblicità: ambient, viral, interactive, below the line e semplificazione linguistica, la campagna integrata: brief e progettazione.

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