Archivio del reale

Progetto di tesi di Alessia Scarpari, Cristian Raimondi, Miriam Revelli, Virginia Barisone e Alessandro Castellani

Anno accademico

2025-2026

Una campagna che ridefinisce il valore della fotografia nell'era dell'intelligenza artificiale.

Il progetto nasce da una riflessione sul ruolo della fotografia in un'epoca in cui l'intelligenza artificiale rende sempre più difficile distinguere il reale dal generato. Archivio del Reale immagina una nuova identità per Nikon, trasformandola da produttore di fotocamere a garante dell'autenticità dell'immagine. Attraverso Nikon Base-Archive, un sistema di certificazione e archiviazione fotografica, ogni scatto torna a essere una testimonianza verificabile del presente, capace di restituire peso e significato all'atto stesso del fotografare.
 

Nital ha invitato gli studenti a ripensare il linguaggio con cui Nikon racconta la propria identità, confrontandosi con le trasformazioni della fotografia contemporanea e con le nuove forme di produzione delle immagini. Attraverso lo sviluppo di campagne di comunicazione integrate, il progetto ha esplorato strategie, esperienze e linguaggi capaci di avvicinare il brand a una nuova generazione di fotografi, videomaker e content creator.

Relatore: Damiano Gui