Forever Road

Progetto di Tesi di F. Perano, G. Gattelli, I. Sabatino - Triennio in Design della Comunicazione - IED Roma In collaborazione con WeRoad

Anno accademico

2025/2026

Un progetto di branding sviluppato con WeRoad che esplora nuove opportunità di viaggio per gli over 50 attraverso la creazione di un sub-brand e di una campagna di comunicazione integrata.

Ampliare il pubblico dei viaggi di gruppo, rivolgendosi agli over 50 senza perdere lo spirito di condivisione e community del brand. È su questo obiettivo, individuato insieme a WeRoad, che Federico Perano, Giada Gattelli e Ilaria Sabatino sviluppano la propria tesi, ideando ForeverRoad, un sub-brand dedicato a una nuova generazione di viaggiatori.

Attraverso analisi di mercato, studio dei competitor e questionari, i tre designer approfondiscono abitudini, desideri e aspettative del target, individuando nuove opportunità per il turismo di gruppo. La ricerca li porta a definire il posizionamento di ForeverRoad, sviluppando un'identità visiva e una proposta di viaggio che valorizzano la libertà di esplorare e costruire nuove relazioni, superando gli stereotipi legati all'età.

Da questa visione prende forma la campagna “Liberi di fare cose che non diresti…”, che racconta con ironia il desiderio di sottrarsi ai ruoli e alle convenzioni della quotidianità. Gli studenti traducono il concept in quattro soggetti per spot audiovisivi, affissioni, annunci stampa, contenuti social e radiofonici, costruendo un linguaggio di comunicazione coordinato e riconoscibile.

La campagna comprende anche Overline, un'attivazione urbana che invita le persone a raccontare anonimamente le proprie esperienze di viaggio più fuori dagli schemi attraverso una cabina telefonica interattiva. Le testimonianze diventano il punto di partenza per Overline Talks, un format podcast che dà continuità al racconto e coinvolge la community anche attraverso i contenuti audio.