Mosaic of Strength

Progetto di Tesi di F. Orsini – IED Roma – Master in User Interface Design e AI

Anno accademico

2023/2024

Con il progetto Mosaic of Strength, la studentessa del Master in User Interface Design e AI di IED Roma, Francesca Orsini, immagina una campagna di sensibilizzazione audace e inclusiva per un brand di sportswear, affrontando il tema della parità di genere nello sport e trasformando la narrazione sull’empowerment femminile in un racconto visivo e interattivo.

Il progetto trae ispirazione dagli studi della femminista Lucy Delap e prende forma attorno all’idea del “mosaico”: un insieme di voci, esperienze e culture che, unite, costruiscono una storia collettiva di forza e cambiamento. In questo contesto, lo sport diventa uno strumento di autodeterminazione e un campo di battaglia per l’inclusione. 

Come si sviluppa la campagna Mosaic of Strength?
Attraverso diversi touchpoint, amplificando il suo impatto grazie a:

- un sito web interattivo, che raccoglie storie di atlete e donne di ogni background, dando loro voce attraverso video, interviste e contenuti dinamici;
- cartellonistica e artwork progettati per spazi pubblici e ambienti sportivi, con un linguaggio visivo che rappresenta la diversità delle donne nello sport;
- un video promozionale per social e TV, che combina storytelling emozionale e immagini di grande impatto per ispirare nuove generazioni di atlete;
- attivazioni digitali e campagne social, pensate per amplificare il messaggio e coinvolgere attivamente la community del brand.

Intrecciando sport, cultura e attivismo, il progetto posiziona il brand come un catalizzatore di cambiamento reale, dove rappresentazione e inclusività diventano le basi di una nuova era della comunicazione sportiva.