The Jolly Jelly
Progetto comune - IED Milano - Diploma Accademico di Primo Livello in Design della Comunicazione
Anno accademico
2024/2025
Come si spiega alla Gen Z che Vaseline non è una semplice gelatina, ma un’icona multifunzionale capace di risolvere mille problemi con un solo gesto? La risposta è semplice: non parlandone affatto.
L’unico modo per farlo era giocare la carta più inaspettata, ironica e camaleontica: il jolly.
The Jolly Jelly è una campagna che racconta i 101 usi di Vaseline attraverso 101 brand, 101 packaging e 101 campagne pubblicitarie. Ogni prodotto è in realtà un travestimento, ogni spot una messinscena: dietro tutto, sempre e solo Vaseline.
In un mondo dove il consumismo esasperato ci spinge a cercare continuamente “il nuovo”, gli studenti e le studentesse del Triennio in Design della Comunicazione hanno deciso di cavalcare quella stessa onda con un colpo di scena: dimostrare che il prodotto più utile è quello che già esiste.
Con intelligenza e umorismo, questa campagna smaschera la promessa di infinite soluzioni, riportando l’attenzione sull’essenziale. Perché Vaseline non è solo un altro prodotto sul mercato: è la gelatina più iconica e versatile di sempre.
Progetto di: Alessandro Ciavarelli Macozzi, Paolo Lancellotti, Sara Longoni, Arianna Mallone, Roberto Schettino, Federico Testa, Antonio Zampaglione
