Un piano di comunicazione per E. Marinella che reinterpreta l’heritage del brand in chiave contemporanea, attivando un dialogo con le nuove generazioni.
Expressly by E. Marinella
Progetto di Tesi - Master in Comunicazione e Marketing per la Moda - IED Roma
Anno accademico
2024/2025
Come si rinnova un’icona senza tradirne l’identità? Il progetto di tesi sviluppato da Serena Cannavale, Maria Gloria Nigro, Martina Restivo, Marta Siniscalchi e Lorenza Stecca nasce con l’obiettivo di ridefinire il posizionamento di E. Marinella, rafforzandone la brand awareness e aprendo un dialogo autentico con un pubblico più giovane e internazionale.
A partire dall’analisi del posizionamento e dei valori del brand, le studentesse hanno sviluppato un concept che ha interpretato E. Marinella come custode dell’arte sartoriale partenopea, capace di rinnovarsi senza perdere il legame con la propria tradizione. Questa visione ha preso forma in una brand exhibition pensata come dispositivo narrativo, in grado di trasformare l’heritage in un’esperienza culturale immersiva.
Parallelamente, la strategia si è articolata in un sistema integrato di azioni che ha incluso un’iniziativa di co-branding e il rinnovamento dei canali di comunicazione digitale. Un lavoro che ha tradotto insight strategici in touchpoint concreti, declinando i valori del brand in linguaggi visivi e narrativi più vicini alle nuove generazioni e rafforzandone l’identità cosmopolita.
Progetto dei corsi di
