Brand Management
Roma
ITA
Master
Lingua
Italiano
Inizio
Novembre 2026
Frequenza
Weekend
Fruizione
Corso in presenza
Durata
1 Anno
Coordinamento del corso
Antonio Anfossi
Prezzo
Studenti residenti UE e SEE: €13.500
Studenti non residenti in UE né in SEE: €15.500
In che modo un brand può restare rilevante quando mercati, linguaggi e aspettative dei pubblici cambiano più velocemente delle strategie che li governano?
Oggi il valore di un brand non si costruisce solo attraverso la visibilità o la qualità del prodotto, ma attraverso la capacità di tenere insieme identità, posizionamento e continuità nelle strategie di comunicazione. I brand operano in contesti altamente competitivi, in cui coerenza strategica, lettura dei dati e sensibilità culturale diventano fattori decisivi. In questo scenario, il brand management assume un ruolo centrale nel tradurre visione aziendale e obiettivi di business in scelte concrete che rendano il brand riconoscibile.
Il Master in Brand Management di IED Roma si colloca all’interno di un ecosistema particolarmente rilevante per questi temi. La presenza di grandi aziende nazionali, realtà attive nei settori del lusso, dell’automotive, dell’hotellerie e dei servizi, insieme alla crescita di iniziative culturali e creative, rende la città di Roma un osservatorio privilegiato sui processi di costruzione e gestione del valore di un brand. È in questo contesto che il master affronta il branding come pratica strategica, non come semplice esercizio comunicativo.
Il Master accompagna gli studenti lungo tutte le fasi del lavoro sul brand: dall’analisi del mercato e dei comportamenti dei target alla definizione del posizionamento, dalla costruzione della brand identity allo sviluppo delle strategie di comunicazione e engagement. Grande attenzione è dedicata alla capacità di leggere insight, interpretare dati e trasformarli in scelte progettuali coerenti. Gli strumenti digitali e l’intelligenza artificiale vengono introdotti come supporto ai processi di analisi, simulazione e ideazione, affiancando il pensiero strategico e decisionale.
Il lavoro in aula alterna momenti teorici, workshop progettuali e confronti diretti con professionisti, permettendo di misurarsi con brief reali e dinamiche simili a quelle del contesto lavorativo. I temi della comunicazione digitale, della reputazione, dei contenuti e delle relazioni con i pubblici vengono affrontati in modo integrato, insieme a un approfondimento dedicato alle specificità dei brand del lusso e dei brand territoriali, dove identità, cultura e valore economico sono strettamente intrecciati. Il percorso si chiude con un Progetto di Tesi che sintetizza il lavoro svolto, sviluppato a partire da un brand reale o da un tema strategico rilevante, e che può assumere forma progettuale, analitica o di ricerca.
Al termine del Master, i partecipanti dispongono degli strumenti necessari per operare nei processi di gestione e sviluppo della marca, all’interno di aziende, agenzie o come consulenti. I profili in uscita trovano applicazione in ruoli legati al brand management, alla strategia, alla comunicazione e alla pianificazione, contribuendo alla costruzione di sistemi di marca solidi, evolutivi e coerenti con le trasformazioni del mercato contemporaneo.
In presenza 21 marzo | Online 18 - 20 marzo
Faculty
Coordinatore del corso
Antonio Anfossi
Senior Advisor in Brand Management e Marketing Transformation
Lorenzo Terragna
Founder e Direttore Creativo di The Teachers
Francesca Gaffino
Business Director Dentsu Creative
Andrea Lamberti Zanardi
Communication Strategist
Eleonora Pannunzi
Creative Coordinator & Copy Strategist
Giuseppe Colella
Autore televisivo e Scrittore
Fabio D'Alessandro
Creative Director
Ilaria Gargiulo
Avvocato
Paola Cellini
Head of creative and communication at Translated
Erica De Monte
Client Service Director
Matteo Foglia
Creative Director
Cristina Silvestri
Head of Branded Solutions - ENEL
Giuseppe Luongo
Communication Consultant
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In presenza | 21 marzo
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