Omnichannel Fashion Buyer

Il corso ha lo scopo di far comprendere il processo di costruzione di una collezione di abbigliamento dalla creazione di un’identità del marchio allo sviluppo delle idee arrivando fino alla fase produttiva. Il corso prenderà in esame il timing di una collezione dal concept iniziale fino alla preparazione del campionario, la vendita in showroom, il pricing etc..

Obiettivo del corso è quello di sviluppare la conoscenza, la capacità di utilizzo pratico e le nozioni fondamentali per riconoscere e descrivere un prodotto abbigliamento, dal punto di vista tecnico, stilistico e di occasioni-funzioni d’uso, in modo adeguato e maturo. Durante le lezioni si apprenderanno i parametri principali di strutturazione merceologica di una collezione e la classificazione delle categorie/tipi di prodotto. Si imparerà, inoltre, a riconoscere le principali vestibilità ed i volumi di un capo. Ulteriore obiettivo sarà l’apprendimento della corretta terminologia e lo sviluppo dell’uso di un linguaggio tecnico che sia in grado di descrivere i singoli dettagli all’interno del capo stesso.

Cosa significa “tendenza”? come si individuano le tendenze moda di stagione? Perche’ nascono e come si sviluppano? Perche’ sono importanti? Cosa rappresentano? Il corso si occupa di presentare le tendenze moda sulle passerelle delle future stagioni ed analizzarne i segni. Si procederà con l’analisi della costruzione dei quaderni di tendenza: le tendenze di concetto, le tendenze di prodotto e l’importanza figura dello stylist.

Il Fashion Buyer cerca stagionalmente la risposta alle esigenze del suo cliente, cerca di anticipare i suoi desideri, cerca col assortimento definito di educarlo step-by-step. Questo processo si svolge con dei contenuti diversi – i quali dipendono dal grado d’innovazione che iL contenitore retail offre alla sua clientela. Il focus di ogni Fashion Buyer per cui è il suo cliente, il suo target. Il corso offre una panoramica sul targeting e indaga le tecniche per l’individuazione del consumatore.

La prima parte del corso sarà dedicata all’analisi dello stock e ai principali strumenti per una sua efficiente gestione. Ci si muoverà quindi sulla gestione operativa presentando una serie di indicatori chiave, applicabili sia in ambito retail che in ambito produttivo. La seconda parte del corso prenderà il via da un inquadramento generale delle pratiche di import/export affrontando le principali tematiche relative alla strategia del commercio internazionale. L’ultima parte del corso sarà dedicata all’esecuzione logistica: i canali distributivi, gli incoterms ed i principali contratti commerciali, mantenendo un focus costante sulle peculiarità del commercio nel mondo della moda.

Il corso è pensato per formare professionisti in grado di dare vita ad un piano marketing che contenga nuove strategie e tecniche. E’ incentrato sugli elementi che determinano e influenzano l'esperienza di acquisto dei consumatori di beni di lusso e si pone l’obiettivo di approfondire la figura del Luxury Retail Store Management focalizzata sulla gestione del punto vendita. Il corso prevede lo studio della stesura dei budget di collezione, l’analisi dei rendimenti economici dei negozi e lo sviluppo delle strategie di gestione per le aperture e il consolidamento delle boutique di proprietà, in franchising e online.

Nella società dell’informazione globalizzata e digitale resta fondamentale la capacità di comunicare noi stessi e i nostri progetti. Questo modulo fornisce agli studenti gli strumenti per migliorare la propria professionalità rendendoli il più possibile persuasivi ed efficaci. La cassetta degli attrezzi è composta da diverse discipline come la Programmazione Neuro Linguistica, lo Storytelling, e le tecniche di comunicazione creativa. Il corso si svolge in tre lezioni ed è impostato su una forma didattica esperienziale che unisce teoria e pratica.

L’obiettivo del corso è quello di fare acquisire una serie di conoscenze specifiche e di metodologie di lavoro che permettano agli studenti di poter lavorare agevolmente aumentandone la produttività. Le lezioni, partendo da una breve introduzione generale sull’utilizzo del computer e del pacchetto Office, tratteranno nello specifico Excel e Power Point con il fine di giungere ad un’autonomia esecutiva nell’abito professionale di riferimento Excel è uno strumento ottimale per la gestione degli uffici: consente infatti lo svolgimento del lavoro su molte pagine dello stesso file del foglio di calcolo. Power Point è il principale strumento per realizzare presentazioni multimediali, durante il corso sarà possibile imparare ad impostare i layout delle tue presentazioni e ad utilizzare le molte funzioni, sia predefinite che personalizzate, per creare diapositive e presentazioni efficaci.

Il corso ha l’obiettivo di formare professionisti qualificati con una conoscenza specifica del prodotto moda e delle tecniche di acquisto. Il fine ultimo è quello di sviluppare le capacità analitiche adatte ad osservare la realtà sociale, i trend di consumo attuali e futuri e i bisogni dei consumatori per offrire il prodotto moda più adatto nelle modalità più consone. Il corso vuole formare dei professionisti in grado di selezionare e strutturare intere collezioni, capaci anche di utilizzare gli strumenti di marketing e comunicazione per sviluppare strategie distributive e in grado di gestire un piano di acquisto.

Nel punto vendita il processo di acquisto non avviene in base a motivazioni razionali, bensì emotive. È determinante perciò massimizzare l’impatto emotivo tra la merce in esposizione e il visitatore. Si comprenderà da un punto di vista pratico la figura del Visual Merchandiser. Si valuteranno gli aspetti commerciali, psicologici e sociali, dando attenzione agli aspetti tecnici perché diventino utile strumento professionale nell’interazione tra il mondo del visual con quello del buying.

Il corso esaminerà le strategie e i modelli operativi di un nuovo canale distributivo per le aziende della moda: internet. Il corso partirà dall’introduzione al mondo dell'e-commerce e indagherà le connessioni tra Internet e il sistema moda, l'importanza crescente del canale web dal punto di vista distributivo e il conseguente impatto sulle strategie di presidio del territorio e fidelizzazione del cliente, i modelli di e-retail, e-store design e I-pad e mobile version per il fashion system. Il passo successivo focalizzerà l’attenzione sull’online merchandising, le strategie di buying e di presentazione prodotto, la programmazione commerciale di un online store, il customer service, il Web marketing, i social media e le shopping guides. Infine si farà una panoramica sulla crescente importanza dei blog e dei magazine online.