L’importante concorso mondiale di creatività e advertising premia la campagna che punta a superare, con naturalezza, i tabù legati alla sessualità in condizioni di disabilità.
Student Awards
Sesso e disabilità: i neodiplomati in Comunicazione vincono con #ihavethisability anche i Clio Awards di New York
Data
03 maggio 2021
La “disabilità” si trasforma ed evidenzia “altre abilità”, che non precludono certe dimensioni: I can’t stand up but I can be on the top. I can’t see but I can make you see the stars. I can’t drive but I can ride.
È il focus della campagna #ihavethisability, realizzata su brief del brand Durex e vincitrice di un secondo posto (argento) ai prestigiosi Clio Awards di New York, dopo aver già vinto lo scorso anno un argento anche ai D&AD New Blod Awards. Ne sono autori Giulia Teruzzi e Joshua Mancini, diplomati IED Milano a luglio 2020 in Design della Comunicazione - Specializzazione in Art Direction, che hanno puntato a un nuovo racconto della sessualità in condizioni di disabilità declinato su affissioni e comunicazione video.
La campagna creativa integrata punta in modo chiaro a un intento ben preciso: ridurre il “gap” tra disabilità e sessualità con una comunicazione che “normalizzi” il tabù e mostri come, nella misura in cui è sicuro, il sesso sia “bellissimo in tutte le sue forme”. Anche quando sembra essere escluso dalla vita degli individui a causa di una non abilità fisica.
#ihavethisability si declina dunque in una serie di messaggi che danno voce a persone disabili, per mettere in luce come in realtà sviluppino “abilità altre” per compensare quelle mancanti, da sfruttare anche a letto: una persona non vedente, ad esempio, può sviluppare un senso del tatto estremamente forte.
A seguire gli Alumni autori nella progettazione sono stati i docenti Matteo Grandese e Alessandro Candito, con il supporto dell’educational specialist Marianna Moller.
L’argento ai Clio Awards è l’ultimo di una lunga serie di riconoscimenti a livello nazionale e internazionale raccolti negli ultimi due anni dall’area Comunicazione IED Milano, tra cui il premio di miglior Scuola creativa d’Italia.
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