Marketing, Comunicazione e Pubblicità

Corsi di specializzazione - Roma

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Il corso sviluppa le competenze e potenzia le abilità necessarie per operare con successo nel marketing, nella comunicazione e nella pubblicità sia per il mercato di prodotti che per quello di servizi, utilizzando nel modo più efficace i mass media. Mediante workshop e case history, il corso fornisce gli strumenti per realizzare professionalmente progetti per un’ampia gamma di clienti, aziende, enti ed associazioni. Il corso infatti forma addetti alle diverse discipline del marketing (product management, sales management) e della comunicazione d’impresa: pubblicità, sales promotion, eventi, sponsorship, relazioni pubbliche/ufficio stampa.

Vengono offerte, inoltre, le competenze per operare come professionisti della creatività pubblicitaria, quali l’art director e il copywriter. I partecipanti sono anche chiamati a realizzare un project work di marketing per il lancio di una start-up e a definire una campagna pubblicitaria, oggetto di verifica finale.

  • Partenza
    Aprile 2021
  • Durata
    150 ore
  • Frequenza
    serale
  • Lingua
    Italiano

Roma

Orientamento

Digital Days Formazione Continua Roma

I corsi di Formazione Continua presso IED Roma esplorano le tematiche della Moda, della Comunicazione, del Design e delle Arti Visive e sono pensati per far acquisire competenze specifiche, aggiornare il profilo professionale o per riqualificarsi in vista di un cambio di carriera.

Scopri di più

Il corso si rivolge a persone che intendono sviluppare le capacità di marketing, pubblicità e art direction per realizzare progetti destinati a clienti, aziende, enti e associazioni. La struttura formativa del corso si basa su contenuti teorici e sullo sviluppo di attività progettuali che permettono di acquisire un bagaglio di conoscenze specifiche e manageriali, indispensabili per lavorare con successo nell’ambito del marketing, della comunicazione tradizionale e web e della pubblicità.

Durante le lezioni di marketing vengono indicate le modalità di successo su un mercato in grande evoluzione applicando in workshop e in un project work conclusivo i fattori del marketing mix: prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione. Particolare attenzione viene riservata  al brand management ed alla comunicazione di PR, all’ufficio stampa, alla sponsorship, all’organizzazione di eventi. E’ inoltre sviluppata la capacità di comunicare in pubblico con l’esercizio delle tecniche di public  speaking.

Il modulo di pubblicità è articolato in tre aree tematiche: culturale, tecnica e progettuale. l’area culturale ha la finalità di far familiarizzare lo studente con la storia, i ruoli e il vocabolario essenziale della pubblicità. Vengono poi analizzate le strutture narrative, i modelli copy e visual e le case-history di successo e insuccesso. Infine viene approfondito il processo creativo, dal brief al brainstorming ai test di verifica. L’area tecnica è dedicata alla produzione dei contenuti, prima di tutto headline e baseline, naming e payoff, titoli e bodycopy; poi tutti gli strumenti, dalla campagna media alle affissioni, dallo spot televisivo a quello radiofonico fino alle tecniche ambient, viral e guerrilla e alle modalità di comunicazione interactive, basate sui social network. L’area progettuale, infine, mette a frutto il lavoro delle prime due aree.

Il percorso formativo si conclude con la realizzazione di una campagna integrata.

Agevolazioni e Borse di studio 
Al fine di sostenere i partecipanti nella copertura della quota di partecipazione, IED ha attivato un sistema articolato di agevolazioni economiche per coloro che scelgono di frequentare i Corsi di Specializzazione organizzati nella sede milanese. Diverse sono le possibilità per i partecipanti. Clicca qui per conoscere tutti i dettagli.

  • Insegnamenti

    • IL RUOLO DELLA STRATEGIA DI MARKETING PER IL SUCCESSO DELLE IMPRESE

      Vengono fornite le conoscenze sull’organizzazione e sugli strumenti di marketing per affrontare con successo la competizione che l’internazionalizzazione e la digitalizzazione economica hanno reso sempre più difficile e dinamica.

    • IL BUSINESS PLAN, IL MARKETING PLAN E LE MATRICI STRATEGICHE

      Attraverso lo studio di case historiy di aziende reali si comprende il concetto di profittabilità di un’attività aziendale mediante la scelta di prodotti e di servizi destinati al successo. Saranno determinanti gli indirizzi strategici definiti mediante l’impiego delle matrici di Ansoff e del Boston Consulting Group.

    • IL MODELLO DEL MARKETING MIX DEI PRODOTTI E DEI SERVIZI

      Si analizza l’ottimizzazione dell’offerta al mercato mediante le ricerche di marketing per l’individuazione dei bisogni del target e la realizzazione di un brand di successo, con efficaci politiche di prezzo, di distribuzione, di comunicazione web/social/mobile e tradizionale, di p.r. vengono esaminate le tecniche di e-commerce, il ruolo del sales manager e della rete di vendita, il ruolo economico del lay-out del punto di vendita e le tecniche di sales promotion.

    • IL PRODUCT MANAGEMENT E LE COMPETENZE MANAGERIALI

      Vengono fornite le conoscenze manageriali e la Leadership che i marketers devono possedere.  Vengono analizzate le abilità personali e le competenze relative al saper comunicare con efficacia, al team working, alla sinergia interpersonale, alla assertività, al personal branding, al problem solving in situazioni complesse.

    • LA STRATEGIA E LA TATTICA NEL MARKETING MEDIANTE UN PROJECT WORK

      Attraverso il lancio di un project work, che costituisce materia di verifica dell’apprendimento, gli studenti realizzano in gruppo e individualmente lo start-up di un’impresa creando una strategia ad-hoc su una ipotesi di azienda da loro ideata.

    • RUOLI, MODELLI E STRUTTURE DELLA PUBBLICITA’

      Vengono analizzati i ruoli nelle agenzie pubblicitarie, le case history di successo e insuccesso e i modelli di copywriting e art direction più accreditati.

    • TIPOLOGIE DELLA PUBBLICITA’ TRADIZIONALE

      Vengono studiate e riprodotte le tipologie tradizionali della pubblicità: campagna stampa, affissione, spot televisivo, annuncio radiofonico. Con un approfondimento specifico della campagna sociale.

    • LE NUOVE FRONTIERE DELLA PUBBLICITA’

      Vengono studiate e riprodotte le più avanzate tipologie della pubblicità: interactive, social network, viral, guerrilla, ambient.

    • BELOW THE LINE

      Vengono analizzati gli strumenti della comunicazione pubblicitaria “one to one”: newsletter, brochure, flyer, lettere e telefonate commerciali.

    • CAMPAGNA PUBBLICITARIA INTEGRATA

      Vengono sperimentate sul campo, attraverso un project work, tutte le fasi di una campagna integrata, dal brief alla progettazione, dal lavoro in gruppo alla presentazione del risultato.

È lodato quel maestro che fa egli stesso ciò che insegna agli altri (proverbio italiano)

In IED insegnano professionisti che quotidianamente si confrontano con il mercato. Qui puoi approfondire i loro profili professionali.

Luisa Macciocca

Luisa Macciocca
Senior Partner di Conexa, S.r.l. – Sviluppo Manageriale e Management Consultant. E’ stata responsabile dello sviluppo manageriale e della comunicazione interna, della selezione, formazione, sviluppo organizzativo e cross cultural management in grandi gruppi internazionali, presso i quali ha anche ricoperto posizioni nel marketing. Laureata in Sociologia e in Lingue e letterature straniere. E’ giornalista pubblicista. Senior Certified Professional di Society for Human Resources Management, USA. Autrice di numerosi libri e pubblicazioni.

Luigi Sardiello

Luigi Sardiello
Scrittore, sceneggiatore, regista.  Tra le sue opere letterarie:  Il punto che non conosco, La sfrontatezza del cuore (Premio Gronchi), Pentalogia semplice (Premio Olevano) e il manuale di scrittura Scrivere per comunicare (Bompiani). Come sceneggiatore ha lavorato, fra gli altri, per Pupi Avati e produzioni americane. Come regista ha diretto Piede di Dio con Emilio Solfrizzi e Il pasticciere con Antonio Catania ed Ennio Fantastichini. È Direttore della rivista di cinema Filmaker’s magazine. 

Pietro Vanessi

Pietro Vanessi
In pubblicità dal 1989 ha lavorato in varie agenzie di Verona, Milano e Roma. Ha realizzato diversi spot, fra gli altri, per: Maxibon-Motta, Coppa del Nonno, Alfa Romeo, Ferrovie dello Stato, Candy, Toyota; in alcuni anche in veste di autore e regista. Art director pubblicitario ma anche scrittore, sceneggiatore, regista, illustratore e umorista. Ha collaborato con Cuore (gestione F. Serra) e da mesi collabora on line su numerosi siti di giornalismo tra cui Terpress, Ghigliottina, NET1News, Urban Post, Globalist e altri. Motivatore e formatore entusiasta delle nuove leve della comunicazione di domani.