Design - Innovation, Strategy and Product - Master di Primo Livello

Il corso ha l’obiettivo di chiarire la profilazione del metodo progettuale del Master. Affronta la cultura del team working inteso come assetto progettuale vincente. Si passa poi all’approfondimento del metodo del design thinking come strumento d’innovazione, della design strategy and design (input e output) e del double diamond inteso come processo convergente e divergente del pensiero progettuale. Si analizzano gli strumenti per creare e gestire l’innovazione: customer journey, prototyping franken models, resonance testings, il backcasting, la ricerca qualitativa di stampo etnografico e lo storytelling.

Obiettivo del corso è di accompagnare gli studenti verso la fisicità dei progetti, mediante il corretto utilizzo di competenze quali ergonomia, usability e affordance di prodotto.
Si analizza la relazione tra funzione, forma e product architecture, approfondendo il rapporto tra design language e design style, evidenziando l’importanza di un linguaggio formale personale e di un linguaggio formale dell’azienda.
Il corso offre anche una overview avanzata dei linguaggi formali e del loro ambito.

Il corso ha l’obiettivo di allineare gli studenti provenienti da diverse culture progettuali alla dimensione del design odierno, partendo da quello italiano che ha segnato in maniera indelebile la storia dell’ultimo secolo. Viene evidenziato come la permeabilità delle diverse culture del design abbia creato speciali contaminazioni culturali che rendono il progetto allo stesso tempo locale e globale. Riguardo invece ai nuovi scenari del design, il corso sottolinea l’esistenza di ecosistemi analogici e digitali e l’importanza del brand service e della brand experience.

La comunicazione del progetto è un asset fondamentale del professionista, sia nella condivisione di informazioni all’interno del working team, sia nella presentazione dei progetti ai clienti. Il corso mira all’acquisizione delle capacità di gestione per far convergere e connettere le informazioni di natura diversa (make sense out of kaos) al fine di sintetizzare le informazioni (problem solving). Si affrontano la strategia dello story telling progettuale attraverso strumenti di narrazione: racconto verbale, racconto digitale, strumenti grafici.

Questo corso apporta arricchimenti culturali in merito a scenari tecnologici, evidenziando quali siano oggi i “giacimenti” di ricerca tecnologica dove poter approfondire le tematiche inerenti ai progetti. Si affronta il problema della corretta identificazione dei processi di produzione idonei al prodotto che si sta sviluppando, al fine della razionalizzazione progettuale. I nutrienti riguardano anche il nuovo approccio culturale al progetto attraverso l’applicazione dei principi del life cycle design.

Il corso ha l’obiettivo di affrontare strategie di brand e di prodotto, offrendo un valido aiuto ai team di progetto nella definizione di tutti gli aspetti strategici che possano individuare il giusto competitive positioning in relazione ai customer needs. Particolare attenzione verrà dedicata alla brand experience come strumento vincente nella definizione globale di prodotto.

La prima progettazione affronta il tema del prodotto nelle relazioni che intercorrono tra brand, distribuzione, design e movimento Maker e DIY. Gli studenti approfondiscono strategie di business, analisi concorrenza, strategie di distribuzione e comunicazione online. Al fine di comprendere il contesto socio-culturale di riferimento del prodotto (trend & lifestyle) e le esigenze del cliente, si affrontano due fasi di ricerca, preliminare e secondaria, che applicano anche elementi di ricerca etnografica. 

La seconda progettazione affronta il tema della brand distribution attraverso lo studio del contesto socio-culturale, tecnologico e di produzione, con l’obiettivo di individuare il prodotto giusto da sviluppare e il design portfolio. Gli studenti approfondiscono le relazioni esistenti tra comunicazione online e offline, mettono in pratica un approccio user-centered tramite ricerca etnografica e imparano a distinguere i rapporti tra linee-guida aziendali e di design, tra il linguaggio del design e la gestione del portfolio prodotto. 

Il terzo progetto è focalizzato sulla relazione tra brand-reputazione, comunicazione distribuzione, portfolio e prodotto attraverso la comprensione del contesto imprenditoriale e delle logiche di business, del contesto tecnologico produttivo e del contesto socio culturale (riti, comportamenti, tendenze). Si affinano strumenti d’indagine quali le sinergie tra ricerca qualitativa e quantitativa e l’approccio etnografico alla user research (avanzato) per la concettualizzazione, sviluppo ed implementazione del prodotto.

La prova finale Il Progetto Finale di Tesi è allineato con lo spirito client driven del Master. Gli studenti affrontano un progetto proposto da un’azienda del board, oppure da un’altra realtà industriale proposta da un team di studenti. Questi ultimi, attraverso lo sviluppo del brief, dovranno dimostrare di aver acquisito le capacità di elaborazione analitica, strategica e progettuale, lavorando in piena autonomia all’interno del working team e sapendo comunicare il progetto con grande concretezza ed efficacia.

Incontri con professionisti provenienti dai settori del design, dell’arte, dell’industria hanno il compito di ampliare le competenze e le prospettive degli studenti, i quali potranno discutere dei propri progetti per poter cogliere nuovi stimoli e inediti punti di vista assieme a questi attori.

Durante lo svolgimento del Master sono previste visite guidate a luoghi cardine del design Italiano tra cui fiere internazionali, aziende, siti produttivi, musei e showroom.

Al termine del percorso in aula è previsto l’ingresso nel mondo del lavoro, tramite stage, il quale può essere svolto all’interno di aziende o studi professionali coerenti con gli obiettivi del corso, oppure in campus, grazie alla simulazione di un progetto reale.