La rivoluzione digitale ha moltiplicato le piattaforme, frammentandole, per cui oggi la comunicazione passa obbligatoriamente per un mix di immagini, carta, digitale, social network. Le figure del Copywriter e dell’Art Director si sono evolute all’interno di un ambiente che ha trasformato il messaggio pubblicitario “da uno a molti” in conversazione tra pari. Non basta più solo saper maneggiare parole e immagini per affrontare con coraggio questo mercato: occorre saper lavorare su codici e linguaggi, aprendosi con metodo alla complessità di un mondo liquido e multiforme.
Il corso di Comunicazione Pubblicitaria nelle sedi di Milano, Roma e Torino è stato integrato nel corso di Design della Comunicazione.
Comunicare i valori Coop attraverso le nuove tecnologie.
Obiettivo primario del progetto è stato identificare una modalità di comunicazione dei valori che contraddistinguono Unicoop Firenze – con speciale riguardo per le tematiche ecologiche, culturali e sociali – attraverso le possibilità offerte dai nuovi media.
TESI IN COLLABORAZIONE CON AIRBNB
I diplomandi di IED Firenze presentano le proprie proposte per una campagna di comunicazione volta ad aumentare l’awareness del marchio di Airbnb, sia per la ricerca di alloggi che di esperienze. La ricerca si concentra su un target locale o over 50, fascia di età che attualmente utilizza poco i servizi offerti da Airbnb.
Altro focus analizzato e sviluppato dagli studenti è relativo al turismo delle zone periferiche cittadine, delle aree rurali e dei borghi, patrimonio del paese ancora poco valorizzato.
Nella gallery alcuni estratti dai progetti presentati.
FONDAZIONE ANT E IED: LA FORMAZIONE AL SERVIZIO DELLA SOLIDARIETà
Fondazione ANT ha commissionato agli studenti di IED Firenze Comunicazione Pubblicitaria la nuova campagna che promuove la prevenzione oncologica attraverso visite gratuite per la diagnosi precoce di diverse patologie tumorali. Un incarico molto impegnativo per i giovani creativi perché il brief chiedeva di lavorare – attraverso un unico format creativo – su 7 progetti di prevenzione oncologica diversi: Melanoma, Tiroide, Ginecologia, Mammella, Cavo Orale, Testicolo, Apparato Digerente.
La proposta accolta dalla fondazione è stata quella di Mattia Novia e Francesca Ruggieri: una serie ritratti di persone nude tagliate a metà da un gigantesco strappo all’altezza della zona colpita dal tumore. La campagna, oltre ad essere visivamente d’impatto, è anche concettualmente precisa ed efficace, quindi complimenti ai giovani futuri professionisti!
Esercitazione di Art Direction mirata ad introdurre i giovani designer alla comunicazione sensoriale per allenarli a elaborare soluzioni creative e fuori dagli schemi. Le fasi: creare frasi che raccontino sinteticamente un’esperienza reale legata ai 5 sensi; rielaborazione per decostruzione e ricomposizione fino a ottenere 5 nuove espressioni linguistiche prive di significato; associarvi un’illustrazione o una fotografia e comporre graficamente mantenendo l’assenza di significato…enjoy!
GUIDO
Guido è una community progettata dagli studenti IED che aiuta gli amanti del patrimonio culturale e naturale a trovare un tour e condividere l’esperienza e i costi con altri partecipanti. Guido introduce un modo nuovo, condiviso e frizzante di visitare i luoghi e conoscere nuove persone.
